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推进品牌强农服务乡村振兴

2019-05-30 00:22栏目:农业新闻

拉动品牌强农服务农村振兴

——专访农业总局市镇与经济信息司市长唐珂

编者的话

岁月如梭,时光荏苒。《品牌与市面》专刊陪伴读者走过了不凡的20一七年,记录和观测小编国农业品牌建设的发展与收获。

20一7年被农业总部确立为农业品牌推向年,农业分局出台了20一七年农业品牌推向年专业的照望,加速品牌成立。在这年里,小编国农业牌子建设各样专门的学业有序开始展览,成为深入开展农业需求侧结构性改革、提升农业综同盟用和竞争力、促进农业增效和农家增加收入的有效门路。农业品牌推向年进行了怎么着活动,功能怎么样?在农业品牌建设中还设有啥样难点?新的一年,作者国农业品牌建设将有哪些方面完毕新的突破,记者为此专访了农业根据地市镇与经济音信司省长唐珂。

顶层规划高位发力吹响集合号

记者:党中心中度珍重品牌在当代农业转型中的战术意义,将品牌建设升高到国家战略高度。农业总部将201七年定为“农业牌子推向年”,这壹办事布置是什么建议并最终分明下来的?

唐珂:为主动贯彻中心壹号文件和《国务院长办公室公厅关于发挥品牌引领意义有助于供应和须求结构进级的视角》,浓厚落到实处部省委决定陈设,201七年十一月,农业总局印发《关于20一柒年农业品牌推向年专业的布告》,将20壹七年创设为农业牌子推向年,显明建议以立异为重力,以市集须求为导向,以拉长农业品质效率和竞争力为基本,强化农业品牌顶层规划和制度统一盘算,加速作育一堆有着较高级知识分子名度、美誉度和较强市4竞争力的农业品牌,并为全年品牌建设办事统筹了详实的路径图和时间表。

战术引领行业带来重大活动精彩纷呈

记者:像这么普及、成系列的牌子化建设,在本国农业领域尚属第3回。农业分部选拔了怎样措施促进农业品牌建设在全国限制内的开始展览?

唐珂:201柒年10月,农业分公司开设了农业品牌推向大会,总结农业品牌建设经验,安顿新时代专门的学问任重(Ren Zhong)而道远,为其后一段时日品牌建设办事指明了样子。

品牌大会议及展览览呈现了黑米、苹果、奶业、蛋品、水产品、地理标记产品、农业知识等品牌建设成果,设计了中中原人民共和国农业品牌大道。韩长赋秘书长走在品牌大道上呼吸系统感染慨“走在牌子路上,农业大有望”。同一时间,还开办了中华农业品牌升高论坛,商讨农业品牌的上进思路、指标、着重和实现路线。这是笔者国农业系统率先次以品牌为主旨举行的全国性大会,各种农业品牌第一回集中联袂亮相,相关农业品牌建设力量首先次集结,吹响全国总动员集合号。

会后,内地抓住了品牌制造热潮。辽宁制定了“区域、公司、产品”四个人一体品牌进步战术性;江苏制定了“郎窑红皖农”品牌构建安排;吉林制订了《湖南农业品牌振兴行动安顿(2017-二零二零年)》。在各级政坛的拉动下,以品牌为引领的商场导向成效分明提高,商铺主体加速作育品牌、营造品牌的心情空前高涨。

永利手机版,四月,实行了第陆届中华夏族民共和国国际茶叶博览会。那是贰回推向茶产业余大学发展、增加茶文化大沟通、促进茶贸易大合营的行业盛会。展会时期设立了炎山茶业国际高峰论坛、“世界茶乡·中夏族民共和国之夜”品茶应接会、国际茶咖对话等根本国际性活动,共有4陆位国内省外部级官员同志列席,十二个宗旨、国务院关于部委和单位列席,全国21个茶叶生产省全部组团参加展览,汇集茶和咖啡产品近万种,91八家知名集团齐聚,组织了多达6八场品牌推荐介绍活动,公布了中华十大茶叶区域公用品牌和九州至善至美茶叶区域公用品牌。加入职业购买贩卖商超过柒仟家,客流突破陆.6八万人次,促进了茶叶贸易和茶业沟通,带动茶行业走出中华夏族民共和国、迈向世界。

一月,进行了第十伍届中中原人民共和国国际农产品交易会,将品牌建设专门的学问促进了贰个新的高峰潮。农交集聚集农业品牌,优良成就呈现。其间举行的“家乡的意味——笔者为品牌农产品代言”大型公共受益活动,二十五位社会盛名职员、30名村民兄弟倾情推荐家村农产品区域公用品牌,20余位省司长现场见证,说着故乡话,叙着故乡情,弘扬家乡的意味。韩长赋局长走上舞台,充满激情地说:“笔者为神州品牌农产品代言。”本届农交会推选出“2017年中华百强农产品区域公用品牌”。

6月二二日,在马赛开办的举国新农民新技术创业创新博览会上,市镇与经济音信司组织了台湾、福建等伍省品牌水果生产和发售衔接活动,借着“双10一生人购物节”的东风助力品牌水果推荐介绍,号召把作者国家级优质产质量水果卖成“钻石果”。

统一企图拉动开荒立异品牌建设凝心聚力

电视记者:2017品牌推向年收获了怎么样首要的经验?

唐珂:首先,领导推进和支撑是不可缺少。农业总局市级委员会对品牌创设职业中度珍视,韩长赋市长在调查钻探、会议中再3重申,要以品牌引领创设今世农业行当连串。各州农业分管领导参加农业局品牌大会、茶博会、农交会等多场根本活动,沟通学习内地品牌建设经验做法。

援助,开采立异是不可或缺重力。笔者司作为农业分公司品牌建设牵头司局,坚韧不拔结合中国特点农产品优势区创造作育牌子,发挥展会平台优势推荐介绍品牌,抢抓网络战略机遇营销品牌,充足利用公共媒体鼓吹品牌,积极开始展览产销衔接构建品牌,努力创设品牌发展新布局。各州结合自个儿实际,持之以恒创新开创,储存了无数很好的经历。山东每年设立一亿元品牌农业升高等专科高校项资金。长江在新加坡、柏林等都会设立了5家优质农产品物流集散交易核心,体验店20八家,确定保障龙字号品牌农产品直接供应直接发卖。艾哈迈达巴德制作江津富硒行当,神速创设起和煦的特征品牌。云南将品牌建设与创设国家农产性能量安整个省、发展生态畜牧业相结合,营造平安浅橙农产品品牌。海南构成品牌部门财富,筹建品牌研讨院,开始展览牌子专题培养和磨练。

重新,增加速度培育是至关心珍视要渠道。进步农产品品牌的人气,巩固消费者购置信心,关键是要升级品牌实力和公信力。“家乡的含意”、省秘书长推介品牌农产品活动等,让地方优质农产品走上了全国公民瞩目标大舞台。我司辅助中华夏族民共和国农产品市四组织、中中原人民共和国农村杂志社倡导创立中华农业品牌立异联盟,汇集品牌建设力量。贵州、西藏、多瑙河、山东起家了品牌目录像度,按期开始展览表露。日照市政党出台《农产品品牌建施方案》,塑造农产品“母亲和儿子品牌”、品牌评价、品牌专门的学问、品牌经营出卖和监禁“中国共产党第五次全国代表大会”体系。海南、新疆、辽宁等地也集体举行了有名农产品的评选活动,全国外地共评选著名牌产品1000八个。

最后,宣传引导是牌子化的担保。农业部门始终持之以恒增长牌子农产品和创建筑工程作的宣传和引导,努力创设纸媒有板块、TV有画面、广播台有声音、网址有动态、微信群有音讯、朋友圈有喝彩的农业牌子宣传局署,组织进行全国百家商店百个农产品品牌公益宣传活动。海南试行“燕赵农业品牌布署”,整合媒体财富,对知知名商品牌聚焦宣传;江西制作“空中央博物院览馆”,利用广西方航空公司空集团飞机餐桌板广告位,宣传10个区域公用牌子;广西财政支撑二100万元,开始展览特色优势农产品品牌宣传推荐试点。

力促商品流通发掘特色品牌带来行当提升

记者:品牌成为20一七年游人如织专门的职业的握手,请问在农产品生产和销售对接和九州特优区创设职业中,是怎么依托品牌拓展专门的学业的?

唐珂:生产和出卖衔接是小编司的1项基础性工作。20一柒年,农业总部共协会开始展览了救济打折、生产和出卖衔接、经营发卖推荐介绍等移动3三场,580八个经销商或公司到位。二〇一七年的生产和出卖衔接活动进一步强调对牌子农产品的推荐介绍宣传,并且专项论题举行品牌农产品的生产和出售衔接。大家协会了新疆特色农产品生产和发卖对接、京津冀品牌农产品生产和贩卖衔接等优点活动,品牌农产品的发卖额小幅度升级,品牌人气显明加强。

中原特点农产品优势区是中心一号文件和中心农村专门的工作会议规定的壹项关键任务。20一7年10月二三112日,九机构壹道印发了《关于确定首批中华夏族民共和国特点农产品优势区的打招呼》,周全拓展特别减价区创造职业。特别优惠区与牌子建设两岸密切相关,相反相成。首批料定的特别巨惠区要以“中中原人民共和国率先、世界著名”作为品牌建设标准,积极构建区域公用品牌,鼓励发展公司品牌,创立一堆具备文化底蕴、明显地域特点“小而美”的天性农产品品牌。同期,首批肯定的特别巨惠区在能源禀赋、产业发展上具备较强优势,主导产品也早就产生较高的品牌影响力,依托特别打折区建设品牌将经济,外市要制定特别促销区产品品牌升高方案,上下联合浮动,把特别巨惠区品牌尽快营变成国际品牌。

直面困难重视难题品牌强农仍需努力

电视记者:我国当前在农产品品牌化的经过中还面前遇到哪些困难?

唐珂:首先是进步不平衡、不充足的标题。一些地带品牌财富还未获得充裕开掘,区位优势、行业优势、质量优势没能很好地倒车为品牌优势。其余,分化农产品品种间也存在不平衡境况。一些连串紧缺统大品牌拉动,存在大产业无大品牌的面貌。还有就是品牌发展不充裕,品牌多、小、弱的难点广泛存在。

其次,在理念认知上存在不完了、有差错的情况。一些地点“重生产轻品牌”“重评比轻作育”的思虑定势还一直不完全撤销。在促成办法上,对品牌建设宗旨情论商量非常不足,贫乏长效推进的耐性和决定。在作育创设上,一些农业生产主体对品牌形象创设和创设的主动性不强。在发现内涵上,一些品牌的知识内蕴挖潜非常不足,营造的品牌同名化、类似化、空洞化,消费者认可度、墟市美誉度不高。

终极,相关制度还不圆满、不做到。一方面缺少顶层规划,各州推进牌子专门的学业相当不足统1的布署性和教导,中华夏族民共和国农业品牌目摄像度须要建设构造,政策种类也尚无周详。另1方面,还贫乏长效的投入体制。在江山层面还并未有品牌专门项目资金协助,一些贫困县扶持特色行当品牌贫乏资金帮助,品牌建设的投入一目领悟青黄不接。末了,行业监管还不成就,品牌咨询市镇缺乏使得的行业管理,社会组织开始展览的品牌价值评价往往贫乏公信力。

鼓励布帆无恙综合施策品牌强农谱新篇

唐珂:二〇一八年,小编司坚决贯彻落到实处部市纪委决策铺排,继续张开品牌提高行动,尽快推进出台《农业分局关于加快拉动品牌强农的思想》,抓好顶层设计,开始展览政研,组织壹密密麻麻多姿多彩的推荐介绍宣传活动。从深远看,要在以下多少个方面大力:

先是,坚实品牌作育管理。拉动优势能源向优势所在、行业、主体汇集,培养一堆国家级农业品牌。营造在国内外享有较强影响力的农业品牌集群,扶持构建一堆国家级区域公用品牌、中夏族民共和国特色农产品品牌和全部国际竞争力的信用合作社牌子。指导各州重要做实对龙头公司、行当组织的引导,引导商号主体将品牌多转化为品牌大、品牌强,不断升迁牌子的影响力和号召力。

其次,压实品牌宣传推介。指导和协理宗旨媒体、部属媒体和新媒体开展农业品牌宣传活动,丰富利用各种展览展现平台,深远发掘农产品牌子内涵,全方位呈现和宣传品牌形象,进步品牌青睐度,加强品牌影响力。搭建牌子农产品经营贩卖推荐介绍平台,整合大型农产品批发商城、电商平台、种种商超等公司,深刻特色农产品产地、集散地、销地,开始展览经销商进产地、扶贫经营发售减价、农商互联、特色农产品进社区等多样格局的产销衔接活动,拓宽品牌农产品出卖路子。

其3,完善和进步品牌制度建设。拉动出台《农业总局加紧促进品牌强农的思想》,鼓励和指导各州制定品牌培养、爱抚、经营出售、禁锢等配套政策。探寻确立农业品牌目摄像度,健全农业牌子使用监禁和预先警告系统,将农业品牌目录作为联合组织公布农业品牌权威新闻、引导地点政党和农业生产经营者创立品牌、引领品牌消费的首要平台。

第陆,坚实品牌基础和有关答辩的商讨。依托高校、科学钻探院所开始展览农业品牌基础性切磋,开采区域特点农产品牌子内涵,协会农业品牌价值评估系统,收罗、整理牌子农产品营销数据和独立案例,根据内地的具体情况制定方案探究科学合理的品牌农产品经营发售推广方式,制定品牌农产品地点品质典型连串,等等。

第四,抓好品牌软禁和护卫。鼓励和教导品牌宗旨加速商标明册、专利申请、“三品一标”认证等,加强牌子保养意识和工夫。严格管理农业品牌的采纳形式、对象、媒介。加大监禁力度,依法严厉打击假冒、伪造等凌犯品牌的作为。创设公平竞争机制,破除地方爱戴和行当沟壍,维护市镇秩序。全面落到实处农产品品质安全属地保管权利,对于产生首要农产品质量安全突发事件的品牌,在各样品牌评选中举行一票否决、一律摘牌制度。

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